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TalkingData战略投资奥维互娱,赋能OTT行业跨时代演进

奥维互娱公开了与TalkingData以及创维、康佳、长虹达成深度合作。TalkingData将为奥维互娱提供资金、数据、技术、资源等全面支持,连接双方数据,并联合打造OTT-DMP(OTT TV数据管理平台)和 TV-Ad-Monitor(OTT TV广告监测平台)两大产品,为OTT产业链上下游提供精准化、全场景和一站式大数据服务。

作者:佚名来源:51CTO|2018-12-20 20:05

12月20日,在北京举办的“奥维互娱战略资本合作及家庭数字营销大数据产品发布会”上, TalkingData正式宣布战略投资奥维互娱,将共同为OTT产业链提供精准化、全场景和一站式大数据服务,推动OTT行业生态突破发展瓶颈,升级跨屏联动、精准运营的新时代。

OTT,即Over The Top,是指由运营商之外的第三方基于互联网提供的应用服务,目前以互联网电视为主要终端。消费分级化、个性化是目前的社会大趋势,而其中一个重要的消费决策主体就是家庭。奥维互娱数据显示,2018年OTT设备覆盖2.13亿户家庭,家庭渗透率达47%,影响5.54亿用户。这也使作为家庭营销流量重要入口的OTT成为了新蓝海,市场空间巨大。但现阶段,OTT行业尚未实现全链路的数据、资源、用户打通,难以支撑家庭画像洞察与整合营销模式,面临发展瓶颈。

此次发布会上,奥维互娱公开了与TalkingData以及创维、康佳、长虹达成深度合作。TalkingData将为奥维互娱提供资金、数据、技术、资源等全面支持,连接双方数据,并联合打造OTT-DMP(OTT TV数据管理平台)和 TV-Ad-Monitor(OTT TV广告监测平台)两大产品,实现对家庭人群画像的深入洞察,构建独有的家庭营销力模型,以支持包括精准营销、数字化运营等在内的多维应用价值,为OTT产业链上下游提供精准化、全场景和一站式大数据服务。

在主题分享中,TalkingData创始人兼CEO崔晓波提到,此次投资奥维互娱并进行战略合作,通过结合移动互联网为代表的人本数据与以OTT为代表的物本数据,实现mobile小屏与OTT大屏的联动,将破除精准营销壁垒,提升流量价值,驱动真正的跨界合作,帮助OTT行业打破发展瓶颈、释放潜在价值。崔晓波还表示,TalkingData近年来设立了投资基金,为技术创新和模式创新的企业提供全方位支持;同时,也基于TalkingData数据中台的数据管理、工程、科学、安全、连接、共享六大能力,为包括奥维互娱在内的生态伙伴赋能。

奥维云网董事长文建平在发布会上表示,奥维云网是业内最早深耕OTT市场研究的第三方数据公司,于2018年6月发起成立奥维互娱。此次与TalkingData以及国内知名智能电视品牌达成战略合作,是奥维互娱在产业战略资本层面实现的一次重大突破。

奥维互娱总经理黑维炜则表示,此次战略合作是顶级跨屏数据的基因级融合,将破解OTT行业长久以来的TA到TH转化难题,将家庭标签、家庭画像、家庭洞察这些之前停留在概念阶段的创新思想,直接实现并转化为具备实际商业价值的家庭数字营销平台工具,为OTT行业带来数据级、执行级、场景级的整体赋能。

工信部信软司软件产业处副处长张毅夫、中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌、中国商务广告协会会长李西沙亲自莅临现场,并为发布会致辞。发布会还吸引了OTT产业各方精英企业高度关注,来自苏宁集团、群邑中国、爱奇艺、芒果TV的特邀嘉宾也在发布会上表示了对此次战略合作的支持和期望。

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